BUZZturistic.com

A la hora de iniciar un nuevo modelo de negocio y estudiar si existe un hueco de mercado para este la mejor manera que existe es preguntar directamente a tu público objetivo.
Las redes sociales se han convertido en una herramienta excelente para llevar a cabo esta labor.
En el caso de Buzzturistic decidimos preguntar a las personas con las que estamos conectados en dicha red su opinión a cerca de una parte de nuestro modelo de negocio y lo hicimos utilizando el hashtag #buzzmarketingremunerado. Digo una parte puesto que nuestros bloggers tienen la posibilidad de recibir 2 tipos de compensaciones por escribir en sus blogs sobre las temáticas que les proponemos:

• De forma remunerada
• En base a experiencias

En este post hablaremos de la primera.
Es tal el poder de interacción de esta red social que en pocas horas se generaron casi 200 tweets hablando de este concepto
El debate lo comenzó @tomeuCabrer lanzando al aire la pregunta ¿crees en el buzz marketing remunerado?
En seguida comenzaron a surgir posturas a favor de esta idea, “si, creo”, “todos ganan”…
¿PUBLICIDAD SEGMENTADA?
Apareció en el debate la idea de que “la publicidad segmentada al máximo se convierte en información” (por @tomeuCabrer), e incluso este modelo se comenzó a comparar con “un nuevo modelo de prensa”
Hubo quien no entendió de una manera clara el primer concepto del párrafo anterior, la explicación que yo daría es que la publicidad puede ser meramente publicidad o información, pero si tienes a un blogger que habitualmente escribe sobre una temática en concreto y mediante una plataforma que ofrezca remuneración recibe noticias frescas sobre una marca dicha publicidad se transforma en información segmentada y con una visión particular de una persona con experiencia en la materia en cuestión, es decir una información más efectiva.
¿HONESTIDAD, TRANSPARENCIA, PARCIALIDAD, CREDIBILIDAD, ÉTICA?
El debate fue evolucionando y comenzó a hablarse de “honestidad”, “transparencia”, “parcialidad”, “amenaza en la credibilidad” en pocas palabras sobre si los bloggers que cobran por sus posts perderían su objetividad y en consecuencia la credibilidad.
En Buzzturistic conocemos modelos de negocio similares que pueden derivar en esto, sin embargo hemos aprendido y hemos buscado soluciones a ello:

• Seleccionamos buenos bloggers, esto no quiere decir que tengan un PR muy alto, nos basamos más en el contenido histórico de su blog y la calidad subjetiva de este
• El blogger solo escribe sobre lo que quiere
• El blogger no puede “copiar y pegar” lo que la empresa transmite, su post debe ser fruto del análisis de dicha información.

Además, como decía otro blogger en el debate y yo como tal puedo decir que para nosotros “nuestro blog es como un hijo y con cada palabra que escribimos en el nos jugamos nuestra credibilidad.”
La conclusión final que se obtuvo a cerca de la remuneración fue que un blogger que, al menos en esta plataforma un blogger no escribe por dinero, escribe como hacía hasta ahora pero además ahora se le paga por su trabajo con lo cual este se esforzará más en sus contenidos.
¿SI COBRAMOS PODEMOS HABLAR MAL DE LA EMPRESA?
Poco a poco el debate evolucionó hacia la idea de que “el blogger no puede hablar mal sobre la empresa que le paga”
Por ello en nuestro modelo ofrecemos dos posibilidades como he comentado antes:

• Remuneración por post: En cuyo caso el blogger lógicamente no puede hablar mal de la empresa pero tiene la posibilidad de hacer crítica constructiva o no hablar de ella y hablar de otras que le atraigan
• Experiencias, en cuyo caso el blogger es totalmente libre de opinar bien o mal en base a su percepción del producto.

Surgió un comentario que decía que “como empresario uno debía cuidar su marca y esta no se puede dejar en manos de cualquiera“. En nuestro caso los bloggers son previamente seleccionados como he mencionado anteriormente, mi conclusión es que realmente si alguien quiere hablar mal de ti lo hará de todas formas, le pagues o no.
CONCLUSIONES
Para finalizar me gustaría enunciar, en base al debate generado las ventajas del modelo Buzzturistic

PARA LAS EMPRESAS

• Reducción de costes de comunicación para la empresa
• Mayor viralidad
• Mayor segmentación
• Posibilidad de obtener feedback
• Mayor contenido generado en la red
• Mayor efectividad que invertir en adwords, un spot o un banner
• Percepción de lo que opinan otros de sus comunicaciones

PARA LOS BLOGGERS

• Tener contenido fresco antes que nadie
• Inspiración sobre temas a cerca de los que suele escribir
• Compensación por sus posts que hasta ahora escribía sin recibir nada a cambio

Gracias a @xiscoenred @tomeuCabrer @mdmgamero @MARIOLACOREGA @YaPCi @jbmoreno @anitaideas @danilopez1974 @luz_martin por participar en el debate (disculpad si me olvido de alguien)

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